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La correcta configuración del remarketing dinámico en Facebook

Un problema muy común que tienen los ecommerce suelen ser la baja conversión, la dificultad para personalizar los ads, o el mucho trabajo que es crear ads para cada categoría o que incluso hay poca audiencia o siquiera la suficiente para poder anuncios específicos a una categoría o ficha de producto.
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Para esto, el remarketing dinámico es la solución, y además suele ser la campaña más rentable de todas (solo superada por el search brand)

En retail el producto es a veces más importante que la web donde lo compras. Si has estado comparando productos en varias webs y una hace remarketing dinámico y la otra no, seguramente se lleve la venta la que hace remarketing dinámico.

Configurarlo es un problema técnico que muchos marketers no saben solucionar o que los devs ni siquiera suelen saber de su existencia o directamente no es un problema que les motive solucionar.

Hay 3 eventos que influyen en el remarketing dinámico. El ViewContent, AddToCart y Purchase.
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Aquí vemos un ejemplo de cada evento y cómo al configurarlo correctamente, y cómo las coincidencias con los productos se ponen en un nivel óptimo y del 100%.

Básicamente para que esto funcione el ID del producto en el catálogo tiene que ser el mismo que el id_contents del evento. Aunque parezca mentira hay muchas webs, incluso grandes ecommerces, que no lo tienen bien configurado. Recientemente, acabamos de arreglar uno que se puede ver que tiene miles de visitas y cientos de carritos añadidos al día pero hasta ahora no lo estaba matcheando bien.

Gracias a esta correcta configuración, enseguida las campañas empiezan a aumentar sus ROAS ya que el anuncio está mucho más personalizado e incluso, a continuación, se pueden empezar a realizar estrategias de cross-sell o recurrencia.